北京师范大学｜北师大MBA企业参访走进洛可可，解码品类创新方法论

2026年9月17日下午，北京师范大学经济与工商管理学院MBA“知行合一 校企联动”企业参访活动走进洛可可创新设计集团（LKK），师生一行20余人由MBA企业联系与职业发展主管于琛带队，洛可可集团战略运营负责人、人力资源负责人吴锦乾和北京部总经理马佩携团队接待。

参访过程

售前解决方案经理王鹏带领师生参观洛可可顶层艺术博物馆，回顾公司二十二年发展脉络。洛可可目前已在全国20多个城市设立子公司，累计获得627余项国际设计奖项，服务超过100家品类冠军客户。展厅巡礼中，师生参观了C919客机远程控制中心UI设计、白鹤滩水电站巨型发电站机罩等国家级项目展品，以及基于故宫流浪猫群体设计的“故宫猫”IP等文创案例。

专题分享

马佩总经理作《三品合一·品类冠军》主题分享，围绕品类创新底层逻辑拆解“三品合一”方法论：以用户为核心，驱动品类、产品、品牌三位一体，通过痛点共鸣挖掘真实需求，借助视觉锤、语言钉完成卖点共情，最终实现企业与用户的价值交换。

互动交流

学员围绕品类创新的落地路径提问，马佩谈到洛可可现阶段优先选择认同方法论并具备强执行意愿的客户，甚至通过投资方式深度绑定孵化，并邀请客户走进焦点小组访谈现场了解用户真实反馈。

活动意义

本次参访搭建起理论课堂与产业前沿的桥梁，拓展了学员在品类创新、品牌战略与设计管理方面的视野与认知。