城市为媒，巴黎为镜——奢侈品的“知行之美” | MBA国际商务方略

北京大学光华管理学院MBA国际商务方略（Luxury Management & Art Investment）项目开展2026年法国巴黎奢侈品主题访学，课程设于法国ESSEC商学院，围绕奢侈品零售、法国工艺savoir-faire与商业伦理展开，学生走进梵克雅宝工坊、Alain Ducasse主厨学院与各大奢侈品品牌旗舰店，在“神秘顾客”调研、参访与案例竞赛之间完成学习。

项目介绍

本次访学为“2026北大光华MBA国际商务方略”法国巴黎模块，主题为奢侈品管理与艺术投资，为期五天，聚焦“看见商业之外的商业”，理解奢侈背后对审美、工艺、时间与生活方式的长期坚持。

课程内容

课程由Denis Morisset教授主讲，围绕法国奢侈品牌发展脉络及其与中国市场的关系，拆解品牌基因（DNA）与品牌符码（Code）；并从专业技能（Technique）、奢侈品态度（Attitude）、人本关怀（Empathy）与领导力（Leadership）四个维度展开门店服务评估框架，提出Savoir Faire理念。

实践活动

学生走访梵克雅宝工作坊感受工匠对宝石、金属与工艺的追求，参访历史悠久的莎玛丽丹商场；各小组以Saint Laurent等品牌为研究对象开展门店走访、调研与演练，并在结课环节进行案例分享。

师资背景

北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授张建君随行并分享洞见，指出奢侈品牌的塑造既取决于清晰的战略定位与对消费者深层欲望的洞察，更根植于国家和社会长期积淀的文化基因与审美品位，强调“做中学（learning by doing）”的独特价值。