复旦大学｜AI时代营销人才需要什么新能力？复旦管院智能管理硕士项目AIM方向师资答疑

复旦大学管理学院全新推出智能管理（Master of AI for Business）专业硕士项目，将从2027级开始招收首批全日制硕士研究生。学院近日围绕人工智能营销方向（AI for Marketing，简称AIM）推出师资答疑，邀请授课老师解读该方向「为什么值得学、能学到什么、未来能做什么」。

项目与方向定位

AIM方向聚焦「AI怎么让企业突破增长瓶颈，实现可持续的顾客价值创新与品牌增长」，培养兼具技术操控力与商业思维的「智能增长操盘手」。项目学术副主任、市场营销学系副系主任褚荣伟副教授表示，AIM希望培养的不是单纯会使用AI工具的人，而是能够连接技术与商业的新型营销人才。

能力培养链路

市场营销学系助理教授夏乾尹提出，方向希望帮助学生打通从商业问题到决策的完整链路：Business Question→Data→Model→Decision，即先学会定义问题，再选择合适的数据与模型方法，最终把分析结果转化为商业判断。

课程与应用场景

方向开设《营销智能体开发与应用》《生成式营销创意与智能决策》等课程，围绕消费者洞察、用户画像生成、内容创作、营销策略优化等真实场景展开，涉及API调用、工作流设计、Prompt工程、模型应用等内容。即使没有编程基础，学生也可借助AI辅助完成开发，并通过团队协作发挥优势。市场营销学系殷云露副教授介绍了「AI消费者模拟」在提前发现问题、理解消费者差异、进行情景测试与营销决策模拟方面的价值。

主要职业方向

包括智能运营与业务赋能岗、AI产品与商业创新岗、AI战略与管理岗、AI治理与数据治理岗等，典型岗位有AI商业决策算法工程师、AI智能体产品研发经理、数智化转型顾问、AI治理经理等。