华南理工大学｜NEWS|知行论坛：可见性重构——GEO时代的品牌传播策略变革与智能治理

华南理工大学工商管理学院“知行论坛”在五山校区12号楼107室举办，本场论坛以“可见性重构——GEO时代的品牌传播策略变革与智能治理”为题，特邀华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林担任主讲嘉宾。论坛系统梳理了“战略品牌管理与传播”学科向智能营销、智能广告及GEO前沿领域转型的理论逻辑与实践路径。

学科转型

段淳林介绍，“品牌传播”领域正从战略品牌管理研究转向智能营销与GEO前沿领域。在人才培养上，学校整合跨院系力量，面向具备AI、计算机、数据科学背景的学子设立交叉工程博士项目，并实施“双导师制”培养机制，标志着品牌研究进入算法介入认知、数据重构传播逻辑的实质性融合阶段。

GEO四重洞察

论坛分析了伴随GEO爆发式增长的四重洞察：内容合规方面，权威性已成为GEO运营的新核心，合规化是其长期可持续发展的基础；智能营销方面，GEO重新定义AI决策时代的智能营销范式；企业运营方面，GEO+智能体已成为企业数字化、智能化的新基建；品牌可见性方面，“答案”成为品牌进入AI决策生态的关键，品牌正从“排名第几”转向“有没有被AI纳入答案”。

品牌四维可见性模型

段淳林提出品牌四维可见性模型，涵盖基础可见性、话语可见性、核证可见性与交互可见性四个维度，分别解决品牌的在场、定义、信任与转化问题；企业需将背景知识、规则规范、经验性隐性知识转化为AI可处理的结构化语义资产，关键技术路径包括RAG（检索增强生成）与向量化。

三大实施路径

她提出三大实践路径：明确品牌可见性的边缘化分布特征，通过多维适配突破认知壁垒；通过流量与信任双擎驱动，增强GEO认知治理；构建面向GEO的综合评价体系。她同时警示将GEO简化为关键词优化等常见误区，强调其目标应是完成从短期战术响应到长期战略基建的根本转型。