上海大学｜数智为翼，文创筑梦：上大MBA2027六大专业方向之数智文创发布

上海大学MBA中心2026年10月16日发布2027级「数智文创」专业方向介绍，这是继科技创新、全球领导力、数智金融之后公布的又一方向，属上大MBA2027六大专业方向系列。

方向定位

文化产业已成为国家战略性新兴产业的重要支柱，人工智能、大数据、区块链、虚拟现实等新技术不断重塑文化产品的生产、传播与消费方式。上海文创产业规模和影响力位居全国前列，上海大学在电影学、美术学、艺术设计、传媒学等学科具有优势，拥有电影学院、美术学院等资源。据此，上海大学MBA中心设立「数智文创专业方向」，培养兼具艺术底蕴与商业智慧、能够引领数智文创产业发展的高端人才。

培养目标

立足上海市提升城市软实力、建设国际文化大都市的核心需求，辐射长三角一体化发展及全国文创产业高质量发展。培养四方面能力：跨界整合力，融合文化创意与数字技术；商业创新力，聚焦新消费构建新型文创商业模式；产业引领力，推动企业实现规模成长与品牌提升；国际传播力，让中国文化走向世界。

课程设置

《艺术与文化创新》聚焦价值设计与艺术创新、文化内核与评估技术两大维度，融合美学、设计学、心理学与脑科学前沿成果。

《项目策划与推广》围绕「科技重构文化生产范式」与「技术驱动文化传播革命」，拆解AIGC、元宇宙、数字藏品等技术融合案例，探索文化IP数字化转译与跨界联名生态矩阵设计。

《投融资和知识产权保护》从投融资管理与知识产权保护两大维度展开，结合《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》要求，培养文创品牌保护、侵权预警等实战技能。

《前沿技术与产业未来》解构AIGC、虚拟现实沉浸叙事、区块链版权存证等技术的文化转化路径，研判数字藏品交易、沉浸式文旅、Web3.0创作者经济等新业态趋势。

培养模式

跨学科规划工坊：联合艺术学、创意写作、数字媒体技术等学科，以项目制模拟真实产业规划任务。案例驱动+国际对标：引入上海本土文创项目与全球标杆案例。双导师联合赋能：学术导师（设计学/文创管理学者）与企业导师（文创企业家/投资人/内容策划总监）共同指导。产业平台支撑：依托上海大学文化创意园区、实验室与基地提供真实项目孵化。

招生群体

文创企业创始人/管理者（影视、动漫、游戏、设计、文旅等）；文化机构转型人才（出版社、博物馆、艺术团体等）；跨界创业者（科技、互联网进入文创领域的创新者）；投资与服务机构人才（文创投资人、园区运营者、产业服务人员）。

学制与学费

全日制学制2.0年，非全日制学制2.5年。2027级全球中国MBA（GCMBA）项目：全日制学费26.8万元，非全日制学费28.8万元。毕业颁发上海大学研究生学历证书和工商管理硕士学位证书。

奖助政策

2027级设置多层次奖助体系，一志愿考生100%全覆盖，优秀考生有机会角逐全额学费、半额学费等高额入学奖学金。

联系方式

手机：+86-13818521436；电话：+86-21-56338864/56337857；电邮：shumba10@oa.shu.edu.cn；网址：http://mba.shu.edu.cn/。