上海外国语大学｜上外MBA特色专业方向解读：国际文旅管理方向

上海外国语大学MBA推出特色专业方向解读系列第六期，系统介绍国际文旅管理方向的定位、培养目标、专业特色、课程与发展前景。

方向定位

传统文旅管理侧重景区运营、酒店管理、国内旅游线路规划，以线下接待、资源管护为核心。全球化文旅融合时代新增跨境文旅政策、跨文化受众、国际社交媒体传播、文旅IP出海、跨境客源营销、跨境文旅供应链等变量；文化叙事定义目的地竞争力，产业边界相互交融，需要跨区域资源协同管理。

培养目标

以服务国家“一带一路”建设为导向，发挥上外多语种与数智人文优势，培养具备全球视野、战略思维与卓越执行力的复合型文旅产业领军人才，重点培养全球战略与跨文化领导力、文旅产业创新与可持续发展能力、融合人文洞察与数智化的商业思维。

专业特色

四大特色：立足中国、放眼全球，深度挖掘中国入境旅游市场本土资源与文化内核；数智前沿、精准赋能，将人工智能与大语言模型、智慧文旅运营、跨境营销数字化融入课程；人文智慧、实践引领，依托真实入境旅游项目开展实战；跨语融通、客群深耕，开设多语种文旅服务特色课程。

课程设置

必修课程《文旅产品设计与策划》《旅游空间数据分析》《全球数字文旅战略》《国际文旅企业实战》；选修课程《旅游消费心理与行为》《国际医旅研究与实践》。教学形式包括专家教授课堂精讲、文旅项目案例研讨、行业高管实战讲座、跨境文旅项目沙盘模拟等。

发展前景

随着跨境人员往来增多、国家文化数字化战略与文旅出海战略推进，入境游、文旅对外交流、目的地国际品牌建设成为重点赛道；市场更看重跨文化叙事、海外新媒体传播、涉外项目运营的复合型人才。