上外MBA特色专业方向解读：数智营销与融媒体方向，全国首家开设该方向

上海外国语大学MBA发布特色专业方向解读第五期，聚焦数智营销与融媒体专业方向。在直播电商成为日常、私域营销与数智化转型成为企业新常态的背景下，企业已不满足于通过直播带货获取短期流量，而转向深耕用户需求、实现长期留存与转化。

培养目标

本专业方向旨在培养学生利用大数据分析思维、人工智能算法以及大模型技术，创新营销形式，提升营销内容传播效率，革新营销服务商业模式。

专业特色

上海外国语大学是全国首家开设数智营销方向MBA的院校，通过引入美国宾夕法尼亚大学、佐治亚理工大学等国际顶尖教授团队，联袂业界专家授课，构建引领性人才培养模式，培养符合数智化需求的复合型人才。

课程设置

必修课程为《数字营销战略》《内容创作与新媒体平台运营》《融媒体与整合数智传播》《客户旅程与体验管理》；选修课程为《全媒体危机管理》《营销技术与实践》。

实践支撑

除课堂授课外，课程师资团队有Google高管团队支持、全球顶级数智营销商学院互动、全球顶级互联网企业高管交流、企业走访与实践等内容作为实践支撑，帮助学员深入了解大数据、人工智能、大模型等技术影响下的数智营销新特征，构建数智营销生态下的核心竞争力。

发展前景

随着数智经济转向深化应用，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大模型等核心技术的数智营销服务商将逐渐积累竞争优势，行业对兼具技术与营销能力的复合型人才需求持续上升。