数智为翼，文创筑梦｜上大MBA2027六大专业方向之数智文创

上海大学MBA中心在2027级招生中设立“数智文创专业方向”，培养兼具艺术底蕴与商业智慧、能够引领数智文创产业发展的高端人才。该文为“上大MBA2027六大专业方向”系列之数智文创。

项目介绍

时代背景：文化产业已成为国家战略性新兴产业的重要支柱，人工智能、大数据、区块链、虚拟现实等新技术不断重塑文化产品的生产、传播与消费方式，推动文创产业进入“数智融合”新时代。上海文创产业规模和影响力位居全国前列，上海大学在电影学、美术学、艺术设计、传媒学等学科具有独特优势。

培养目标：立足上海市提升城市软实力、建设国际文化大都市的核心需求，辐射长三角一体化发展及全国文创产业高质量发展。着力培养跨界整合力（融合文化创意与数字技术）、商业创新力（聚焦新消费构建新型文创商业模式）、产业引领力（推动企业规模成长与品牌提升）、国际传播力（让中国文化走向世界）。

课程体系

《艺术与文化创新》：聚焦价值设计与艺术创新、文化内核与评估技术两大维度，培养文创产品设计理念与方法论、艺术创新视角与流程、美学鉴赏与实践应用，以及文化价值挖掘与技术驱动创新等能力。

《项目策划与推广》：聚焦“科技重构文化生产范式”与“技术驱动文化传播革命”，围绕AIGC、元宇宙、数字藏品等技术融合实践案例，构建文化资源数字化开发策划能力，并探索文化IP的数字化转译与跨界联名生态矩阵设计。

编者说明

本条publishedAt取上大MBA官方公众号发布日，培养方案与报考信息以上海大学MBA教育管理中心官方发布为准。