香港中文大学｜商学院推出全港首个体育商业管理理学硕士（MSc in Sports Business Management）

香港中文大学商学院2026年10月26日宣布推出体育商业管理理学硕士（Master of Science in Sports Business Management）课程，面向有志于在全球体育产业发展的学生，除竞技与运动表现之外，培养学生在体育赛事、营销、商业、金融与技术领域所需的商业知识、战略能力与行业经验。

项目背景

随着体育成为日益重要的经济驱动力，赛事、营销、商业、金融与技术领域不断产生新机会。中国内地“体育强国2035”愿景与“十五五”规划提出增长目标，将体育定位为经济发展的重要支柱；香港亦通过基础设施投入、专业化与政策支持，强化其作为大型国际体育赛事枢纽的角色。

五大培养领域

课程围绕五个关键领域培养学生：体育赛事与运营（Sports Event and Operations）、体育营销与合作伙伴（Sports Marketing and Partnerships）、体育商业战略与财务（Sports Business Strategy and Finance）、体育商业（Sports Commerce）、体育科技与创新（Sports Technology and Innovation）。

课程特色

课程的一大特色是“行业参与系列”（Industry Engagement Series），由三门一学分课程组成，通过研讨会与讲座系列让学生直接接触行业领袖、了解最新趋势并拓展专业网络，将学习延伸至课堂之外。学生将围绕大型国际赛事管理、赞助策略制定、投资机会分析、体育零售与衍生品经营、数字技术应用等场景展开学习。

职业方向

项目培养学生战略、营销、财务与数据驱动决策能力，毕业生可从事合作伙伴经理、赛事经理、体育分析师、品牌经理与创新专家等岗位。

项目负责人观点

酒店及旅游管理学院院长李教授（Professor Robert Li）表示，港中大是亚洲首家推出体育商业理学硕士课程的商学院；课程主任张博士（Dr Gentiana Cheung）表示，体育已发展为超越赛场的全球产业，课程旨在培养推动创新、创造价值的未来领袖。