中央民族大学｜“行业导师进课堂”讲座：运河造物 品牌领航——文创品牌管理实践与战略选择

中央民族大学管理学院2026年10月31日发布消息，10月27日晚，“行业导师进课堂”系列活动在丰台校区日新楼204举行，特邀大运河礼物品牌创始人、北京通州高层次人才文化领军人物、大运河文化讲述人冯建革，以“运河造物 品牌领航——文创品牌管理实践与战略选择分享”为主题作分享。活动由管理学院陶慧老师主持。

品牌源起

冯建革介绍，2019年他依托大运河文化传承相关政策创立“大运河礼物”品牌，探索文化资源转化为消费产品的路径；2024年品牌入选北京文化消费品牌十强，产品进入100余个线下点位。

产品矩阵

品牌面向不同客群打造旅游纪念品、设计师家居好物、非遗国礼、镇水兽IP、经典IP联名及茶咖轻消费六大系列，注重产品的文化内涵与情绪价值，并结合北京站城市记忆设计打卡、盖章互动。

设计师共创

品牌已签约近500名设计师并建立设计师风格数据库，探索按销量阶梯结算版权收益的IP孵化模式。冯建革强调，不凭空创造需求，而是在大众熟悉的消费品类中融入文化；不直接改造古建筑和国宝文物本体，而是在文化IP层面创新。

城市实践

在徽州古城，团队整合徽墨、府衙等文化元素，推动门店年销售额从60多万元增长至300多万元；在安阳，围绕殷墟、文字博物馆等打造城市文创体系。

教师总结

陶慧指出，文创品牌承载城市文化审美与历史记忆，也体现中华优秀传统文化的当代生命力，鼓励同学们结合专业学习、田野观察与行业实践，关注文化资源保护、传承创新和价值转化。