北京大学｜在不确定中，王鵾在北大光华找到一点确定的甜丨光华新师力

2026年9月18日，北京大学光华管理学院“光华新师力”栏目刊发市场营销学系助理教授王鵾的专访。王鵾2025年加入北大光华，本科毕业于香港浸会大学公共关系与广告专业，硕士就读于康奈尔大学公共政策专业（经济与金融政策方向），2025年毕业于美国罗格斯大学获市场营销博士学位。

研究方向

王鵾的研究领域为消费者行为，聚焦判断与决策、时间感知与消费、框架效应，旨在帮助消费者有效管理自身资源、提升个人福祉，同时为营销者预测和引导消费者行为提供实践启示。她曾任罗格斯大学商学院行为科学实验室共同负责人。

研究内容举例

她与合著者发现，当人们觉得一段时间是“偶然获得”的，会主观感知这段时间更长、更充裕，从而改变行为模式：不仅会在同样的事情上投入更多时间，还会更倾向于选择耗时更长的活动。另一项研究关注语言框架的影响——同样一段空闲时间，用“use”（使用）、“kill”（消磨）还是“pass”（度过）来描述，会改变人们对这段时间“工具性”的感知，进而影响时间支配。她也研究如何让人们更愿意捐出时间，发现通过建立生活化的时间类比（如“30分钟，大约是看一集电视剧的时间”）可提高参与意愿。

教学情况

她目前开设两门课程——面向本科生的《营销研究方法》和面向博士生的《消费者行为》。她担任2025级本科班班主任，并主动对接职业发展中心，带学生进行企业参访。她表示未来打算继续多做师生互动，科研上继续深耕时间感知和消费，同时拓展感官营销、品牌叙事等更具商业应用场景的课题。

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