喜报 | 经管学部张建雄教授团队成果在国际顶尖期刊M&SOM发表

近日，天津大学管理与经济学部系统工程研究所张建雄教授作为通讯作者的论文Greenwashing Under Competition（竞争环境下的漂绿行为）在国际顶级管理学期刊 Manufacturing & Service Operations Management (M&SOM) 上在线发表。论文链接：https://doi.org/10.1287/msom.2025.0420。该研究由经管学部张建雄教授团队与海外知名学者UTD齐安焱教授和Soraya Fatehi博士联合完成，论文第一作者卫立群为张建雄指导的博士（现为中南大学副教授）。

研究聚焦企业社会责任(CSR)与ESG治理话题，针对企业利用可观测的社会责任活动或广告营销进行“漂绿”(Greenwashing)的策略行为，首次在竞争性市场架构下深刻剖析了信息不对称、广告影响力与市场竞争强度对不同动机企业策略选择及社会总福利的交互影响机制。研究发现，当消费者的广告依赖度处于适度区间时，真正的社会责任企业会通过“过度投资”建立高成本壁垒，产生信号分离效应，成功阻止利润导向型企业的模仿；而在特定的高透明度竞争环境下，强广告影响力会倒逼社会责任企业进一步追加实体CSR投资。该成果为政府及非政府组织精准定制CSR信息披露与透明度监管政策提供了全新的理论支撑，也是我部在运筹运营与系统工程交叉研究方向取得的又一高水平突破。