香港中文大学｜商学院市场学系学术研讨会：Beyond the Click——平台广告设计与消费者反应（11月13日）

香港中文大学商学院市场学系公布学术研讨会安排，主题聚焦平台广告设计如何影响消费者反应与平台经济结果。

活动安排

日期：2026年11月13日
时间：10:10–11:30
地点：香港中文大学郑裕彤楼1128室
主讲人：刘宏举教授（Prof Hongju Liu），北京大学
主办：香港中文大学商学院市场学系

讲座摘要

数字平台不仅通过投放何种广告影响广告效果，也通过消费者接触广告的环境产生影响。本讲座基于某信息流短视频平台两项大规模田野实验，考察两项核心平台设计选择：投放哪些广告，以及投放多少广告。

第一项研究考察广告排序。将产品质量纳入排序算法后，曝光向更高质量产品转移，平台整体购买量上升，并对自然购物渠道产生显著溢出效应，同时广告收入下降。结果表明广告变现与交易型收入之间存在根本性权衡，并显示可利用消费者异质性改善这一权衡。

第二项研究考察广告加载量。提高广告占比会使消费者点击频率下降，但在点击条件下转化率上升。曝光层面分析与异质性模式与“选择性筛选”机制一致：随着广告更为普遍，消费者对哪些广告值得深入互动变得更加挑剔。

两项研究共同表明，平台广告设计不仅影响广告曝光的数量与互动程度，也影响消费者接触到的产品质量、消费者反应的选择性，以及超出即时点击之外的经济活动。

编者说明

本页为院校官方活动页（滚动更新），页面本身无「发布日期」字段；本条目发布时间取本站首次采集日 2026-10-29。